什么是语义搜索引擎优化？

语义搜索引擎优化（Semantic SEO）是围绕主题（而不仅仅是单个关键词）优化内容搜索引擎的实践。

为什么语义搜索引擎优化很重要？

回想当年，谷歌100%基于关键词来评估一个页面的主题。

例如，如果你写了一个反复使用关键词“古饮食”的页面，它告诉谷歌：“这个关键词出现在整个页面上。这个页面一定是关于古饮食的！”

2013年，谷歌推出了蜂鸟算法。

这种算法在很大程度上改变了谷歌的工作方式。

他们现在不再只看关键词，而是阅读并理解页面的整体主题。

(与人类非常相似）

例如，如果你搜索蜂鸟之前的“古饮食健康益处”，谷歌会向你显示页面上有该短语的页面：

但蜂鸟比这更聪明。

是的，谷歌仍然在寻找关键词。但他们并不依赖他们。

因此，他们不只是在网页上搜索关键词，而是寻找最能涵盖“古饮食与健康”主题的网页。

并且向用户展现这些结果：

最佳实践方法

发布“主题相关”内容

我最近进行了有史以来规模最大的谷歌排名因素相关性研究（分析了100多万个搜索结果）。

我们最令人惊讶的发现之一是，“主题相关”的内容变得多么强大。

因此：

什么是“主题相关”内容？您如何进行优化。

Topicly Related content（主题相关内容）是一种奇特的方式，它描述了涵盖整个主题的内容。

例如，去年我想对关键词“移动SEO”进行排名。

我本可以创建你平均500字的帖子，比如：“移动优化网站的7种方法”。

相反，我写了一个完整的移动搜索引擎优化指南。

我写了一本指南，其中涵盖了优化移动网站的所有知识，而不是一些技巧。

(一年多来一直位居榜首）

现在是时候向你展示如何在下一篇博客文章中做同样的事情了。

撰写主题大纲

如果你想几乎保证你的内容是主题相关的，我强烈推荐“主题大纲”。

主题大纲是列出您将在文章中涵盖的所有子主题的大纲。

而且，他们可以很容易地写出谷歌喜欢的深度内容。

举个例子怎么样？

我最近发表了这篇关于反向链接的文章。

但在我写一个单词之前，我创建了一个主题大纲。本主题大纲列出了属于“反向链接”这一更大主题的所有子主题。

我知道，如果我在内容中包含这些子主题，谷歌会将其视为主题相关。

今天，我的指南在关键词“反向链接”中排名第一（在精选片段中）。

回答“人们也会问”问题

这是我最近收到的一个很酷的提示。

你可能已经注意到，谷歌现在在搜索结果中会出现“人们也会问”。

《人们也会问》基本上是谷歌告诉你的：“这些都是人们对这个话题的迫切问题”。

当你在你的内容中回答这些问题时，你不仅会在你的目标关键词中排名更好……而且你也可以出现在这些“人们也会问”框中。

你可以直接回答这些问题，就像我在关于nofollow链接的帖子中所做的那样：

或者你可以在你的帖子中回答这个问题。

例如，如果您搜索“反向链接”，其中一个问题是：“什么是反向链接的示例”：

所以在内容中我加了例子。

简单

具有相同页面的目标关键字变体

当我第一次进入SEO时，人们习惯于为关键字的每个变体创建不同的页面。

例如，您可以创建一个围绕“最佳饼干食谱”优化的页面。另一个优化为“最佳饼干配方”。

想法是创建一个围绕特定关键字进行了超级优化的页面。并对该术语的每个不同变体重复该过程。

这在一段时间内效果很好。

但由于熊猫和蜂鸟等更新，这种方法不再有意义。

这是因为谷歌现在对相同关键词的变体显示出几乎相同的结果。

例如，当你搜索“燕麦饼干配方”和“燕麦饼干食谱”时，结果几乎完全相同：

这就是为什么您希望针对同一页面的多个相似关键字。

我将举一个例子来解释。

我表现最好的内容之一是：“YouTube SEO：如何在2020年对YouTube视频进行排名”

回想当年，我会创建一个围绕“YouTube SEO”优化的帖子。另一个则是关于“YouTube SEO 2020”。

但多亏了语义搜索引擎优化，我知道谷歌明白这些主题是相似的。

所以我围绕两个关键词优化了这篇文章。

因为谷歌不只是看关键词，而是使用语义搜索引擎优化来理解我的页面主题，所以它决定将我的页面推到这两个关键词的第一位。

避免长尾关键词

您已经了解到，围绕关键字变化优化不同页面是没有意义的。。

事实证明，同样的规则也适用于大多数长尾关键词。

我将会解释：

长尾关键词之所以受欢迎，是因为它们不具有超强的竞争力。

问题在于：

由于语义搜索引擎优化，谷歌现在将类似的长尾关键词放在同一主题下。

例如，取两个长尾关键词，如“链接构建技巧”和“链接构建技术”。

谷歌现在明白，这两个长尾词都属于“链接构建”的主题。

这就是为什么两者的结果非常相似的原因。

我建议围绕半竞争性的“中尾”关键词创建内容，而不是长尾关键词。

如果你的内容足够令人惊叹，谷歌会自动为你的大量长尾关键词排名。

例如，我的网站上这个页面的目标关键字是“关键字研究”。

这并不是“SEO”这样竞争激烈的关键词。但它也不是像“最佳关键词研究策略”这样的长尾关键词。它就在中间。

由于我的内容非常深入（并且有很多指向它的链接），它排名为330个不同的关键词：

(根据SEMRush）

不要全部忽略关键字

最近有很多关于“优化主题，而不是关键词”的讨论。

这是1000%的错误。

正如你刚才看到的，谷歌现在可以理解页面的主题了。这意味着你不需要向他们灌输不同的关键词变体和长尾关键词。

但这并不意味着关键词就死了。远非如此。

事实上，谷歌仍然建议您在页面上使用关键字：

所以继续瞄准关键词（并围绕这些关键词优化内容）。

唯一的区别是，现在可以在单个页面上针对多个关键字。

因为谷歌很聪明，他们会根据你的页面上的不同关键词…以及许多类似的术语对单个页面进行排名。

发布长内容

如果你真的想优化语义搜索引擎优化，你需要习惯写长内容。

我所说的“长”是指一千、两千甚至五千字的内容。

要明确：

我并不是说你应该发布带有一堆无价值的内容。

相反，我强调了一个简单的事实：

一篇传统的400字博客文章几乎不可能涵盖整个主题。

根据主题的不同，你可能需要几千个单词来涵盖它。这很好。

例如，这个17个SEO提示的列表是3439个单词。

这个内容超长吗？对！但它让用户感到高兴，因为他们在一个页面上获得了他们想要的一切。

谷歌喜欢这一内容的原因是一样的：它是一个高质量的页面，可以回答用户的查询。

不要害怕发布超长和深入的内容。事实上，这可能是一个巨大的SEO竞争优势。

包括语义相关短语

也称为LSI关键字。

这些短语有助于谷歌更好地理解页面的整体主题。

(作为奖励，当您在内容中使用相关单词和短语时，您还可以获得更多长尾搜索的排名）

优化会话关键字

你可能听说过语音搜索正在增长。

(这是事实。根据谷歌的数据，41%的美国成年人每天至少进行一次语音搜索）

而且，由于语音搜索查询更具对话性，它们直接影响了语义搜索所要做的事情：理解主题，而不仅仅是单个关键词。

换句话说：

你不需要像机器人一样写作才能在谷歌排名。

例如，假设您的目标关键字是：“链接构建工具SEO”。

回到过去，你必须找到一种方法，将这个尴尬的关键词强加到你的内容中。

不再是了。

今天，您可以使用该术语的自然语言版本（如“SEO链接构建工具”），并且仍然可以对该关键词进行排名。

事实上，如果你查看SERP中的“链接构建工具SEO”，它们中没有一个在其内容中使用了这个确切的术语：

The takeaway is this: 我们的收获是：

在内容中使用自然语言。它有助于内容的语义搜索引擎优化。它还优化了您的内容，以适应日益增长的搜索领域：语音搜索。

Use natural language in your content. It helps your content’s semantic SEO. And it also optimizes your content for a growing segment of searches: voice search.

Use Structured Data使用结构化数据

Structured data (Schema) adds a layer of context on top of your content.

结构化数据（Schema）在内容之上添加了一层上下文。

Schema isn’t an SEO magic bullet (in fact, our correlation study found no correlation between Schema usage and rankings). 模式并不是SEO的灵丹妙药(事实上，我们的相关性研究发现模式使用和排名之间没有相关性）。

But structured data DOES help Google understand your content. So it’s worth using in many cases.

And as a bonus, structured data can hook you up withRich Snippets, which can boost your site’s organic CTR. 但结构化数据确实有助于谷歌了解您的内容。因此，在许多情况下都值得使用。

此外，结构化数据还可以让你与Rich Snippets建立联系，从而提高网站的有机CTR。